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新聞資訊
虎牙直播做教育:以教育之名,行導(dǎo)流之實(shí)?
2019-09-03    |   文章來源:網(wǎng)絡(luò)    |  分享到:
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  根據(jù)啟信寶統(tǒng)計顯示,目前虎牙直播旗下主要APP有37款,其中泛教育類APP多達(dá)15款。
  日前,廣東省公安廳曝光7月份APP檢測結(jié)果。共有490余款A(yù)PP存在超范圍收集用戶信息行為,其中44款被重點(diǎn)曝光。該部分軟件存在超范圍讀取用戶通話內(nèi)容、短信內(nèi)容,手機(jī)用戶通訊錄、位置信息,超權(quán)限使用設(shè)備麥克風(fēng)、攝像頭等突出安全問題。
  被曝光的APP中,涉及教育類APP共有7款,分別為小圖醫(yī)學(xué)、學(xué)趣樂園、可瀚學(xué)堂、物理大師、唐詩三百首、公式寶典、車輪駕考通;占重點(diǎn)曝光總數(shù)的15.9%。有趣的是,在違規(guī)APP的發(fā)行公司中,珠海栗子網(wǎng)絡(luò)科技有限公司一家就有“唐詩三百首”和“公式寶典”兩款A(yù)PP被曝出違規(guī)。
  天眼查數(shù)據(jù)顯示,栗子網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營范圍中雖有涉及培訓(xùn),但培訓(xùn)方向并不清晰。通過查詢其股權(quán)結(jié)構(gòu)來看,公司法人余沙沙持股60%,另有30%股份由虎牙直播所持有。
  根據(jù)啟信寶統(tǒng)計顯示,目前虎牙直播旗下主要APP有37款,其中泛教育類APP多達(dá)15款。而在七麥數(shù)據(jù)中查詢可見,廣州虎牙信息科技有限公司珠海分公司為主體的開發(fā)者賬戶中,共有47款A(yù)PP,其中泛教育類產(chǎn)品達(dá)24款。

  (啟信寶顯示虎牙旗下泛教育類APP一覽)


  奇怪的是,對于虎牙這樣以游戲直播起家的平臺,在其產(chǎn)品類目里如此大范圍、大批量地出現(xiàn)教育類產(chǎn)品,難道是虎牙直播想在教育賽道分一杯羹么?
  以教育之名,行廣告之實(shí)?
  公開資料顯示,虎牙直播創(chuàng)立于2011年,平臺前身為YY直播。2014年11月更名為虎牙直播,開始獨(dú)立運(yùn)營?;⒀酪杂螒蛞曨l直播為主,內(nèi)容有英雄聯(lián)盟、王者榮耀、球球大作戰(zhàn)、守望先鋒、爐石傳說等,另設(shè)有美食、演唱會、發(fā)布會、體育等多個直播頻道。2018年5月,虎牙成功登陸紐交所,成為中國游戲直播行業(yè)第一股。
  8月14日,虎牙發(fā)布2019年第二季度財報。報告期內(nèi),虎牙平均MAU(月活用戶數(shù))為1.44億,同比增長57.3%;移動端平均MAU為5590萬,同比增長31.1%;付費(fèi)用戶數(shù)為490萬,同比增長46.7%。
  營收20.11億元,同比增長93.6%;凈利潤為1.7億元,同比增長61.7%。在業(yè)務(wù)占比方面,直播仍是虎牙收入的絕大部分來源。Q2直播營收達(dá)19.22億元,占季度總營收的95.57%;廣告及其他收入為8900萬元,僅占總收入不足5%。從財報數(shù)據(jù)來看,虎牙的營收中能和教育類產(chǎn)品有所關(guān)聯(lián)的,或許僅有那8900萬元的廣告及其他收入。
  根據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)來看,虎牙旗下的教育類產(chǎn)品,多數(shù)為泛教育類APP。其中有諸如初中必背古詩、漢語詞典等軟件。從產(chǎn)品端本身來看,上述產(chǎn)品似乎并沒有通過產(chǎn)品內(nèi)容本身進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。從表面看,開屏廣告及軟件內(nèi)的banner位是其僅有的變現(xiàn)渠道。例如初中必背古詩詞、漢語詞典、說文解字等軟件的開屏廣告和banner位,點(diǎn)擊即會跳轉(zhuǎn)廣告。
  據(jù)一名廣告行業(yè)人員介紹,此類廣告位多以DSP競價的形式進(jìn)行售賣。價格實(shí)時波動,所以每款A(yù)PP可為虎牙帶來的廣告具體收入目前尚未可知。但從該類APP的廣告主來看,多為抖音、B站、閑魚、Keep等軟件。從用戶受眾來看,學(xué)生、白領(lǐng)群體既是此類學(xué)習(xí)軟件的用戶,又是上述廣告主的潛在用戶。所以,且不說虎牙是否真的在做教育,但通過教育軟件進(jìn)行廣告分發(fā),是不爭的事實(shí)。
  從產(chǎn)品質(zhì)量看虎牙做教育的初心
  有相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研多款虎牙旗下的教育產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn),從產(chǎn)品自身來看,上述產(chǎn)品的頁面精度與主流教育軟件存在明顯差異。另外從軟件的內(nèi)容運(yùn)營及更新頻率來看,也與市面上主流的教育軟件存在不小差距。
  一位資深技術(shù)開發(fā)人員表示,此類軟件有三個特點(diǎn):一是頁面精度要求不高、且交互邏輯并不復(fù)雜;二是產(chǎn)品內(nèi)容多數(shù)來自集合整理,內(nèi)容版權(quán)方面存在的風(fēng)險較??;三是數(shù)據(jù)都封包在本地,不存在調(diào)取數(shù)據(jù)的情況。
  綜上來看,該開發(fā)人員表示單個APP的開發(fā)難度與成本很低。其認(rèn)為,單個軟件的開發(fā)成本或許不會超過1萬元。并且根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示,上述軟件的更新頻率較低,也就意味著后續(xù)的人員維護(hù)成本偏低。
  在流量價格日益高企的現(xiàn)階段,此類軟件的廣告收入覆蓋掉軟件本身的開發(fā)成本,似乎并不困難。七麥數(shù)據(jù)顯示,此類產(chǎn)品的下載量多在十萬到百萬量級之間。以虎牙旗下“成語詞典”為例,截至目前,應(yīng)用下載總量達(dá)256.92萬次。
  值得關(guān)注的是,虎牙旗下的“語文100分”在近期進(jìn)行了開發(fā)商的主體變更。2019年3月,該軟件所屬開發(fā)商為虎牙直播。而隸屬于栗子網(wǎng)絡(luò)旗下的新版“語文100分”也于2019年初上線。
  據(jù)不完全統(tǒng)計,此產(chǎn)品是虎牙旗下教育產(chǎn)品中,下載總量最大的單款A(yù)PP。七麥數(shù)據(jù)顯示,截至目前,老版“語文100分”下載總量已達(dá)2819萬,而新版的下載量也已達(dá)到246萬。
  該軟件不同于成語詞典等泛教育類軟件,其有明確的教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)互動版塊等。但目前來看,其變現(xiàn)模式與上述泛教育類軟件同出一轍——服務(wù)內(nèi)容免費(fèi),通過開屏廣告完成變現(xiàn)。另外,在軟件內(nèi)的應(yīng)用推薦中,虎牙旗下的其他泛教育類應(yīng)用也赫然在列。
  綜上來看,教育似乎并不是虎牙想要分一杯羹的領(lǐng)域。只不過,教育用戶與游戲、直播、健身等領(lǐng)域用戶的較高重合性,為虎牙提供了相對廉價的流量池。然而,在越來越強(qiáng)調(diào)精細(xì)化運(yùn)營的行業(yè)大環(huán)境下,通過如此簡單粗暴的方式進(jìn)行廣告分發(fā)導(dǎo)流還能持續(xù)多久,值得商榷。
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